Todo mundo tem amor pela beleza. De “preto e branco” e “solto” a “colorido” e “justo”, a busca pela beleza das garotas plus size está mudando silenciosamente, e uma “revolução” está acontecendo.
Existe um mercado para roupas plus size
Pesquisadores do Imperial College London analisaram e compararam o índice de massa corporal de 20 milhões de adultos em 186 países e territórios de 1975 a 2014. Os resultados são preocupantes: os homens são três vezes mais obesos do que eram há 40 anos, e as mulheres têm duas vezes mais chances . Em outras palavras, existem atualmente 266 milhões de homens obesos e 375 milhões de mulheres obesas no mundo, representando cerca de 10% da população total mundial. China e Estados Unidos são os países com maior número de obesos no mundo. Entre eles, o número de homens obesos na China é de 43.2 milhões e o número de mulheres obesas é de 46.4 milhões, ocupando o primeiro lugar no mundo.
No mercado de vestuário, roupas de tamanho grande é um mercado que é facilmente ignorado pelos donos de marcas, porque a multidão que cobre não é grande o suficiente e pertence a essa parte da demanda de cauda longa. Com a ascensão da Internet, essa demanda de nicho está lentamente ganhando um pouco. Satisfeito, mas o mercado geral não é padronizado, as marcas são relativamente dispersas e o espaço de mercado é relativamente grande.
Mercado dos EUA
A empresa de comércio eletrônico de vestuário ModCloth, em parceria com a Paradigm Sample, realizou uma pesquisa com 1,500 mulheres americanas. As evidências:
O varejo ignora as necessidades das mulheres “plus size”: 65% das mulheres concordam.
Há também mulheres “plus size” na moda: apenas 28% das mulheres concordam.
Os modelos “plus size” são representativos desse grupo de mulheres: apenas 31% das mulheres concordam.
Dessas mulheres, 92% concordaram com a afirmação: “Sinto-me mal quando não consigo encontrar o tamanho certo”. Além disso, 81% das mulheres disseram que estariam dispostas a pagar mais se tivessem mais opções e mais dinheiro. 88% das mulheres disseram que estariam mais propensas a comprar essas roupas se estivessem mais na moda.
As marcas de vestuário querem entrar no mercado de roupas plus size e fornecer roupas para grupos de consumidores antes negligenciados. A dimensão deste mercado apoia naturalmente este desejo. O tamanho do mercado de roupas plus size dos EUA é estimado em cerca de US$ 20 bilhões, e o mercado de roupas plus size está crescendo a 17% ao ano, enquanto o crescimento de roupas de tamanho normal é de apenas 7%.
Atualmente, a Amazon oferece roupas plus size de três marcas, Society New York, Lark & Ro e James & Erin, mas apenas em algumas coleções. O lançamento de marcas de roupas plus size é provavelmente uma decisão que a Amazon tomou com base nos dados de compras da plataforma.
Mercado brasileiro
O Brasil construiu uma forte cultura focada no corpo desde os anos 1980, uma indústria da moda que define o corpo feminino em termos muito limitados. Por muitos anos, a maioria das marcas e varejistas brasileiros não produz roupas plus size ou segmenta consumidores plus size, alguns dos quais as marcas dizem não se encaixar no estilo de vida da marca. Em agosto de 2016, apenas 18% das marcas de moda ofereciam tamanhos maiores que 46 (US12).
No entanto, com 52.5% da população brasileira atualmente acima do peso e protestando contra os padrões anteriores nas redes sociais, as marcas de roupas não podem mais ignorar esse grupo de consumidores.
Um estudo recente do Sebrae mostrou que 91.4% dos consumidores acreditam que os vendedores nas lojas evitam ajudá-los. Para melhorar a experiência de compra, Sylvia Sendacz e Christina Horowicz abriram uma empresa de comércio eletrônico que revende mais de 50 marcas plus size, incluindo vestuário, lingerie, natação e calçados personalizados. Com um investimento inicial de 300,000 reais, eles receberam uma grande resposta dos clientes, e o lucro operacional cresceu para 350 milhões de reais em 2015, com um aumento esperado de 35% em 2016.
Da mesma forma, a Rouge Marie, criada em 2013, está crescendo pelo menos 15% ao ano. A POP-UP Store foi lançada em 2016 para permitir que os clientes que não têm certeza sobre fazer compras online experimentem roupas antes de comprar.
As marcas também precisam entender que os consumidores com excesso de peso não são necessariamente insalubres ou sedentários. Atualmente, a categoria de produto mais inexplorada no mercado plus size brasileiro é o sportswear. Visando esse mercado, o varejista de e-commerce netshoes lançou sua própria marca de roupas esportivas plus size voltada para consumidores masculinos e femininos.
As roupas femininas plus size ainda estão no oceano azul? Existe um mercado para roupas plus size? Quão forte é o mercado global de roupas femininas plus size?
Nossa sugestão é que essa indústria potencial mereça atenção.
Existe um mercado para roupas plus size? - Primeiro: espaço de mercado
No mercado de roupas transfronteiriças, a indústria de roupas femininas plus size pode prestar atenção. Atualmente, seu espaço de mercado é enorme e suas categorias são ricas. Os dois pontos a seguir merecem atenção.
De acordo com relatórios oficiais, o mercado global de roupas femininas plus size deve atingir um valor de mercado de US$ 250 bilhões em 2027. Entre eles, o mercado de roupas femininas plus size dos EUA atingirá US$ 26 bilhões em 2021, com uma média anual taxa de crescimento que é o dobro da taxa de crescimento total do mercado de vestuário de comércio exterior.
Existe um mercado para roupas plus size? - Segundo: categorias populares
Atualmente, as três categorias mais populares para meninas plus size no mundo são: roupas casuais internas e externas, roupas íntimas e roupas esportivas e de lazer. Afetado pela epidemia, o tempo em casa aumentou significativamente, e roupas confortáveis que podem ser usadas por muito tempo se tornaram a maior do mundo A principal categoria de bens de consumo de tamanho feminino, o mercado global de roupas femininas plus size tem grande potencial, e aqueles que estão interessados podem querer aproveitar esta oportunidade para se juntar a esta categoria.
1. O crescimento do oceano azul de "100 bilhões" continua
De acordo com o relatório da Credence Research, as roupas femininas plus size globais devem ter um valor de mercado de mais de 264.4 bilhões de dólares em 2027, e a categoria “100 bilhões” do oceano azul é digna desse nome. De acordo com o relatório Future Market Insight, devido à melhoria dos padrões de vida das pessoas, a taxa de obesidade das mulheres está aumentando atualmente, e também traz maior potencial de crescimento para o mercado de roupas femininas plus size. A participação no mercado global de roupas femininas plus size na próxima década terá um crescimento rápido de 7.5%. Entre eles, a proporção de pessoas obesas na América do Norte é a mais alta, e a proporção correspondente do consumo de roupas de tamanho grande também é a mais alta.
A ResearchAndMarkets apontou em um relatório de 2017 que, na participação de mercado de roupas femininas de grande porte, a faixa etária de 25 a 45 anos foi responsável pela maioria das vendas do mercado, e a proporção dessa faixa etária continuará a tendência no futuro.
Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), em 2020, mais de 2 bilhões de adultos com 18 anos ou mais estarão acima do peso. Fatores como a demanda por roupas plus size da geração mais jovem, o aumento contínuo do número de populações plus size, gastos discricionários e padrões de vida estão impulsionando o crescimento do mercado de roupas plus size. O mercado europeu de vendas de roupas plus size também experimentará um forte crescimento na próxima década.
2. Potencial de mercado da categoria ainda a ser explorado
De acordo com dados do NPD, a participação de vendas de roupas femininas plus size nos Estados Unidos em 2021 aumentará 18% em comparação com 2019, e a taxa de crescimento é mais de três vezes o consumo do restante do mercado de roupas femininas. Além de roupas casuais quentes, roupas íntimas, incluindo sutiãs, roupas íntimas e modeladores, foram responsáveis pela maior parte das vendas de roupas femininas plus size nos EUA. roupa de banho.
Kristen Classi-Zummo, Analista da Indústria de Vestuário da NPD, disse: “O plus sizing é um segmento próspero, mas mal atendido, da indústria de vestuário. O mercado de roupas íntimas foi pioneiro no dimensionamento inclusivo, comprovando que os consumidores vão gastar em categorias que consideram representativas. dinheiro."
Nos últimos anos, com a ajuda da mania da Internet e das celebridades da Internet, as meninas plus size tornaram-se gradualmente um tema quente de discussão, modelos plus size nas passarelas, marcas de roupas plus size são muito procuradas… As necessidades da multidão plus size Foi gradualmente descoberto por mais comerciantes, e mais marcas lançaram séries plus size, dando às pessoas plus size mais oportunidades de escolha. Mas, atualmente, ainda há um número considerável de meninas plus size cujas necessidades de consumo não foram atendidas a tempo, e as roupas femininas plus size também têm um bom espaço de desenvolvimento até certo ponto.
Como os produtos de roupas plus size disponíveis nas lojas físicas ainda são limitados, enquanto as roupas femininas plus size online oferecem mais opções de tamanhos e estilos, juntamente com a popularidade dos dispositivos móveis inteligentes, os hábitos de consumo das meninas plus size também mudaram de lojas físicas para comprar on-line para escolher melhor os produtos de vestuário que combinam com você.
3. Aproveite a categoria de oportunidade e saia para o mar a tempo
Atualmente, a oportunidade de negócio do “oceano azul” é muito importante para saber captar as preferências das “garotas plus size”. As roupas femininas de tamanhos grandes não são apenas uma “ampliação direta” das roupas femininas de tamanhos marcados. Os comerciantes também devem realizar pesquisas intensivas sobre tamanho, estilo e estilo para aproveitar as oportunidades de negócios nesse mercado de “cem bilhões”.
Existe um mercado para roupas plus size? - conclusão
Existe um mercado para roupas plus size? Nossa conclusão para essa pergunta é que a moda feminina plus size será uma indústria muito promissora no futuro, mesmo daqui a 10 anos.
A partir da demanda do consumidor por mulheres plus size, Amante chique lançou uma variedade de produtos de vestuário para meninas plus size nos últimos anos, incluindo conjuntos de duas peças, topos, vestidos, MacacãoE muito mais.