У всех есть любовь к прекрасному. От «черно-белых» и «распущенных» к «цветным» и «облегающим» стремление девушек plus-size к красоте потихоньку меняется, и происходит «революция».
Есть ли рынок для одежды больших размеров
Исследователи из Имперского колледжа Лондона проанализировали и сравнили индекс массы тела 20 миллионов взрослых в 186 странах и территориях с 1975 по 2014 год. Выводы вызывают тревогу: мужчины страдают ожирением в три раза чаще, чем 40 лет назад, а женщины — в два раза чаще. . Другими словами, в настоящее время в мире насчитывается 266 миллионов мужчин с ожирением и 375 миллионов женщин с ожирением, что составляет около 10% всего населения мира. Китай и США — страны с самым высоким числом людей с ожирением в мире. Среди них число мужчин с ожирением в Китае составляет 43.2 миллиона, а число женщин с ожирением — 46.4 миллиона, что занимает первое место в мире.
На рынке одежды одежда больших размеров — это рынок, который владельцы брендов легко игнорируют, потому что толпа, которую она охватывает, недостаточно велика и относится к той части спроса с длинным хвостом. С появлением Интернета спрос на эту нишу постепенно растет. Удовлетворено, но общий рынок не стандартизирован, бренды относительно разбросаны, а рыночное пространство относительно велико.
Рынок США
Компания ModCloth, занимающаяся электронной торговлей одеждой, в партнерстве с Paradigm Sample провела опрос 1,500 американских женщин. Находки:
Ритейл игнорирует потребности полных женщин: с этим согласны 65% женщин.
Есть в моде и женщины «плюс-сайз»: с этим согласны только 28% женщин.
Модели «плюс-сайз» являются представителями этой группы женщин: с этим согласны только 31% женщин.
Из этих женщин 92% согласились с утверждением: «Мне плохо, когда я не могу найти нужный размер». Кроме того, 81% женщин заявили, что были бы готовы платить больше, если бы у них было больше выбора и больше денег. 88% женщин сказали, что они с большей вероятностью купили бы эту одежду, если бы она была более модной.
Бренды одежды хотят выйти на рынок одежды больших размеров и предоставить одежду группам потребителей, которым когда-то пренебрегали. Размер этого рынка, естественно, поддерживает это желание. Размер рынка одежды больших размеров в США оценивается примерно в 20 миллиардов долларов, при этом рынок одежды больших размеров растет на 17% в год, в то время как рост одежды обычных размеров составляет всего 7%.
В настоящее время Amazon предлагает одежду больших размеров от трех брендов: Society New York, Lark & Ro и James & Erin, но только в определенных коллекциях. Запуск брендов одежды больших размеров, вероятно, является решением Amazon, принятым на основе данных о покупках на платформе.
Бразильский рынок
В Бразилии с 1980-х годов сформировалась сильная культура, ориентированная на тело, индустрия моды, которая определяет женское тело в очень ограниченных терминах. В течение многих лет большинство бразильских брендов и розничных продавцов не производили одежду больших размеров и не ориентировались на потребителей больших размеров, некоторые из которых, по словам брендов, не соответствуют образу жизни бренда. По состоянию на август 2016 года только 18% модных брендов предлагали размеры больше 46 (US12).
Однако, поскольку 52.5% населения Бразилии в настоящее время имеют лишний вес и протестуют против прежних стандартов в социальных сетях, бренды одежды больше не могут игнорировать эту группу потребителей.
Недавнее исследование Sebrae показало, что 91.4% потребителей считают, что продавцы в магазинах избегают помогать им. Чтобы улучшить качество покупок, Сильвия Сендач и Кристина Хорович основали компанию электронной коммерции, которая перепродает более 50 брендов больших размеров, включая одежду, нижнее белье, обувь для плавания и обувь на заказ. С первоначальными инвестициями в 300,000 350 реалов они получили огромный отклик от клиентов, а операционная прибыль выросла до 2015 миллионов реалов в 35 году с ожидаемым увеличением на 2016% в XNUMX году.
Точно так же Rouge Marie, созданная в 2013 году, ежегодно растет не менее чем на 15%. Магазин POP-UP был запущен в 2016 году, чтобы позволить покупателям, которые не уверены в совершении покупок в Интернете, примерить одежду перед покупкой.
Бренды также должны понимать, что потребители с избыточным весом не обязательно нездоровы или ведут малоподвижный образ жизни. В настоящее время самой неосвоенной категорией товаров на бразильском рынке больших размеров является спортивная одежда. Ориентируясь на этот рынок, интернет-магазин netshoes запустил собственный бренд спортивной одежды больших размеров, ориентированный на потребителей мужского и женского пола.
Женская одежда больших размеров все еще в голубом океане? Есть ли рынок одежды больших размеров? Насколько силен мировой рынок женской одежды больших размеров?
Мы считаем, что эта потенциальная отрасль заслуживает внимания.
Есть ли рынок одежды больших размеров? - Первое: рыночное пространство
На трансграничном рынке одежды индустрия женской одежды больших размеров может обратить внимание. В настоящее время его рыночное пространство огромно, а категории богаты. Стоит обратить внимание на следующие два момента.
Согласно авторитетным отчетам, мировой рынок женской одежды больших размеров, как ожидается, достигнет рыночной стоимости в 250 миллиардов долларов США в 2027 году. Среди них рынок женской одежды больших размеров США достигнет 26 миллиардов долларов США в 2021 году, при темпы роста, вдвое превышающие общие темпы роста рынка внешней торговли одеждой.
Есть ли рынок одежды больших размеров? - Второе: популярные категории
В настоящее время тремя самыми популярными категориями для полных девушек в мире являются: повседневная одежда для дома и улицы, нижнее белье и одежда для спорта и отдыха. Из-за эпидемии значительно увеличилось время, проводимое дома, а удобная одежда, которую можно носить долгое время, стала крупнейшей в мире. Основная категория потребительских товаров размера девушек, глобальный рынок женской одежды больших размеров имеет большой потенциал, и те, кто заинтересован, могут воспользоваться этой возможностью, чтобы присоединиться к этой категории.
1. Рост голубого океана на «100 миллиардов» продолжается
Согласно отчету Credence Research, ожидается, что мировая рыночная стоимость женской одежды больших размеров в 264.4 году превысит 2027 миллиарда долларов США, и категория голубого океана «100 миллиардов» достойна этого имени. Согласно отчету Future Market Insight, из-за повышения уровня жизни людей уровень ожирения среди женщин в настоящее время растет, и это также дает больший потенциал роста рынку женской одежды больших размеров. Доля мирового рынка женской одежды больших размеров в следующем десятилетии будет стремительно расти на 7.5%. Среди них доля тучных людей в Северной Америке самая высокая, и соответствующая доля потребления одежды больших размеров также самая высокая.
ResearchAndMarkets отметили в отчете за 2017 год, что на рынке женской одежды больших размеров на долю возрастной группы 25–45 лет приходится большая часть рыночных продаж, и доля этой возрастной группы будет продолжать расти в будущем.
По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), в 2020 году более 2 миллиардов взрослых в возрасте 18 лет и старше будут иметь избыточный вес. Такие факторы, как спрос на одежду больших размеров со стороны молодого поколения, продолжающийся рост числа людей с большими размерами, дискреционные расходы и уровень жизни, стимулируют рост рынка одежды больших размеров. Европейский рынок продаж одежды больших размеров также будет расти в течение следующего десятилетия.
2. Рыночный потенциал категории еще не раскрыт.
Согласно данным NPD, доля продаж женской одежды больших размеров в США в 2021 году вырастет на 18% по сравнению с 2019 годом, а темпы роста более чем в три раза превысят потребление остального рынка женской одежды. Помимо горячей повседневной одежды, наибольшую долю продаж женской одежды больших размеров в США приходится на интимную одежду, включая бюстгальтеры, нижнее белье и корректирующее белье. купальники.
Кристен Класси-Зуммо, аналитик швейной промышленности в NPD, сказала: «Большие размеры — это процветающий, но недостаточно обслуживаемый сегмент швейной промышленности. Рынок интимной одежды стал пионером в области инклюзивных размеров, доказав, что потребители будут тратить деньги на категории, которые они считают репрезентативными. Деньги."
В последние несколько лет, с помощью интернет-помешательства и интернет-знаменитостей, девушки больших размеров постепенно стали горячей темой для обсуждения, модели больших размеров на подиумах, бренды одежды больших размеров пользуются большим спросом… из толпы полных людей Постепенно его открыло все больше продавцов, и все больше брендов запустили серии товаров больших размеров, предоставив людям больших размеров больше возможностей для выбора. Но в настоящее время все еще существует значительное количество девушек больших размеров, чьи потребительские потребности не были своевременно удовлетворены, и женская одежда больших размеров также имеет в определенной степени хорошее пространство для развития.
Поскольку количество товаров больших размеров, доступных в физических магазинах, по-прежнему ограничено, в то время как женская одежда больших размеров в Интернете предлагает более широкий выбор размеров и стилей, в сочетании с популярностью умных мобильных устройств потребительские привычки девочек больших размеров также изменились с обычные магазины, чтобы делать покупки в Интернете, чтобы лучше выбирать одежду, которая вам подходит.
3. Воспользоваться категорией возможностей и вовремя выйти в море
В настоящее время бизнес-возможности «голубого океана» очень важны, чтобы знать, как понять предпочтения «девушек больших размеров». Женская одежда больших размеров – это не просто «прямое увеличение» женской одежды больших размеров. Продавцы также должны проводить интенсивные исследования размера, стиля и стиля, чтобы использовать возможности для бизнеса на этом «стомиллиардном» рынке.
Есть ли рынок одежды больших размеров? - вывод
Есть ли рынок одежды больших размеров? Наш вывод по этому вопросу заключается в том, что женская одежда больших размеров будет очень многообещающей отраслью в будущем, даже через 10 лет.
Начиная с потребительского спроса на полных женщин, Шикарный любовник в последние годы выпустила множество продуктов одежды для девочек больших размеров, в том числе комплекты из двух предметов, вершин, Платья, комбинезоныИ многое другое.